Por Globo Esporte
Em busca de um tiro comercial certeiro, o Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos anunciou a escolha de “Orgulho, o leão” (Pride, the Lion, no original em inglês) como a mascote da equipe britânica nas Olimpíadas de 2012. A opção por um símbolo tradicional visa atender ao nicho de mercado que criticou a escolha dos futuristas Wenlock e Mandeville como símbolos do evento esportivo.
“Orgulho” é inspirado em Willie, o leão que foi a mascote da Copa do Mundo de Futebol de 1966, sediada na Inglaterra, e leva as cores da bandeira do país na juba. Há três versões: com o corpo e cabeça brancos, e outras em vermelho e azul. O bichinho será o carro chefe de uma enorme linha de produtos licenciados pela equipe britânica, que vai desde pelúcias e camisas a scooters e colchas.
Mascote em pelúcia está disponível em três coresWenlock e Mandeville, elogiados por um lado por serem inovadores, sofreram críticas comerciais por não serem considerados tão atraentes para os consumidores. Ao todo, cerca de 10 mil diferentes itens com a temática dos Jogos devem ser comercializadas por 30 mil varejistas, arrecadando mais de £ 1 bilhão (aproximadamente R$ 3 bilhões). As informalções são do jornal "The Guardian"
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